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I’m your ch-ch-ch-cherry baby / Meet Fashion Designer Vanna Youngstein

Vous n’êtes certainement pas passés à côté du phénomène, Cherry Baby et des t-shirts de la créatrice et styliste britannique, Vanna Youngstein… Et pour cause, le t-shirt Cherry Baby, qui s’est fait connaître grâce à la vidéo, Boy Problems, réalisée par Petra Collins, s’est largement affiché sur les réseaux sociaux, cet été. Une marque originale et décalée, qu’on adore ! Rencontre avec Vanna Youngstein, qui nous parle de sa marque éponyme ainsi que des ses projets.

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Comment est née ta passion pour la création de vêtements ?

J’avais mon propre style lorsque j’étais enfant. J’ai grandi à Londres mais je suis à moitié américaine, et j’aimais porter des choses comme des vestes d’université customisées sous mon uniforme scolaire. Tout a commencé de cette manière : en mélangeant des styles et en créant quelque chose. Je reproduisais mes looks par le biais d’illustrations du type « cartoon girl » et je les envoyais ensuite à mes grand-parents et mes amis.

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Pourrais-tu nous en dire un peu plus sur ton parcours et sur ce qui t’a poussée à lancer ta propre entreprise ?

J’ai une Licence en Design de Mode. J’ai travaillé en tant que créatrice pour des maisons de mode à New-York. Quand que je travaillais là-bas, on m’a souvent demandé de réaliser un travail de stylisme pour des shootings ; c’est pourquoi j’ai décidé de me tourner vers ce métier. J’ai toujours rêvé d’avoir ma propre ligne de vêtements parce-que c’était toujours compliqué pour moi, de trouver les choses que je souhaitais porter, dans une version contemporaine. J’ai décidé que c’était le moment et j’ai commencé par des t-shirts, et ai démarré à ce moment là ! J’aime créer et façonner mon propre monde et c’est vraiment génial de voir la manière dont les gens réagissent face à cela.

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Pourrais-tu nous en dire un peu plus sur ta marque ?

Je voulais créer un vestiaire pour les filles, féminin et fun à sa manière et que tous les garçons pourraient également, emprunter. C’était mon but initial mais en fait, les premiers clients qui ont acheté le t-shirt, étaient des hommes ! Ma marque est donc, vraiment pour tout le monde. L’idée principale est d’y incorporer tous les éléments que j’affectionne. J’aime les motifs cultes comme les cerises, les petits anges, les cerfs, les papillons, es nœuds etc… Je pense que les t-shirts marquent un bon début dans la manière d’aborder et d’exprimer le style de la marque.

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Quelle est l’histoire du t-shirt Cherry Baby ?

J’ai créé ce t-shirt pour moi-même, il y a quelques années, tout simplement parce que je pensais que « Cherry Baby » était l’expression qui représentait le mieux mon style ! Partout où je le portais, on m’interpellait dans la rue pour me demander où je l’avais acheté et les mannequins pendant les shootings voulaient que je leur en crée un. Je ne l’ai pas fait pendant pratiquement trois ans, et un jour, je me suis finalement décidée. J’en ai fait porter un à Manon Macasaet dans la vidéo de Carly Rae Jepsen, « Boy Problems » pour laquelle j’ai effectué le stylisme et que Petra Collins a réalisée ; et tout a commencé ici. Tout le monde me demande ce que « Cherry Baby » veut dire : c’est une expression que j’ai inventée et qui me fait écho ; c’est une attitude et un style.

Qu’aimes-tu le plus dans le fait de créer des vêtements ?

J’aime créer un personnage, J’imagine ma marque comme un personnage dans lequel les gens pourraient se fondre. J’aime créer quelque chose que tout le monde puisse porter ! Un t-shirt mignon, qu’on peut enfiler rapidement. J’ai vraiment hâte de pouvoir créer une collection capsule dans laquelle les pièces pourraient facilement s’associer ou bien se porter seules.

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Qu’est-ce qui te plaît le plus dans ton travail ?

La créativité ! J’aime chaque moment : de la création d’une pièce, au shooting, jusqu’à la préparation du colis pour l’envoyer aux clients. Je fais tout moi-même et j’insère des cadeaux dans chaque envoi : des barrettes ou des autocollants. J’aime quand mes clients m’identifient dans dans leurs photos et qu’ils portent leur t-shirt « Cherry Baby ». Chaque fille ou garçon se l’approprie et et c’est vraiment un plaisir à découvrir. À chaque fois qu’on m’envoie une photo, c’est définitivement le moment le plus cool !

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Qu’aimes-tu faire lorsque tu ne travailles pas ?

Je suis toujours en quête d’idées ou d’inspirations. J’aime aller au musée avec mes amis et explorer des nouveaux quartiers de New-York (ou selon l’endroit dans lequel je me trouve à ce moment là). J’aime trouver des magasins atypiques, qui vendent un objet unique au monde. J’aime aller au cinéma et découvrir de nouveaux personnages de film ! J’aime également beaucoup nager. J’y vais tous les jours lorsque je peux ! Passer du temps avec ma famille est aussi très important pour moi, donc quand je suis à Londres, je suis constamment avec elle…

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Quels sont tes projets pour le futur ?

Créer le total look Cherry Baby !

Retrouvez les créations de Vanna Youngstein sur son e-shop ainsi que sur Instagram.

Propos recueillis par Marine Boissard

Crédits photos :
Images extraites du clip « Boy Problems » :  Petra Collins
Photos Supermarché : Vanna Youngstein 


 

Where does your love for fashion design come from?

I had my own little style as a kid- I grew up in London but have a half American family and I would wear things like customised varsity jackets over my English school uniform. So it started with mixing looks together and creating something. I would draw my style on cartoon girls and send them out to my grandparents and friends from a very early age.  

Could tell us a bit more about your past experiences and what made you decide to launch your own business?

I have a degree in Fashion Design- I have worked as a designer for fashion houses in New York. Whilst doing that I was often asked to style photoshoots as well, so eventually I decided to branch into styling. I’ve always wanted to have my own line of clothing because it was hard to find the kind of things I wanted to wear in a modern form. I was always living in vintage clothing. I decided the time is now and to start with t-shirts and build up from there! I like creating my own world and its really exciting to see people respond to it.

Could tell us a bit more about your brand ?

I wanted to make a girl’s brand that was so feminine and fun in its own way that all the boys want to borrow it too. That was my initial goal but actually my first customers for the t-shirts were men already! So my brand is really for everyone. It is about incorporating all the elements that I enjoy, I am into cult motifs like cherries/ cherubs/ deers/ butterflies/bows etc. I think the t-shirts are a great start in expressing the style of the brand. 

 What is the story behind the « Cherry Baby » t-shirt ?

I made the shirt for myself a few years ago because I just thought « Cherry Baby » was the ultimate encapsulation of my style! Whenever I would wear it I would get called at in the street to ask where it was from and models at shoots would want me to make them one. I didn’t do it for almost three years and one day I finally just did it and made some. I put one on Manon Macasaet in the « Boy Problems » Carly Rae Jepsen video I styled, shot by Petra Collins and it all started from there. Everyone asks what « Cherry Baby » means; its a phrase that I made up that resonates with me- its an attitude and a style! 

What do you like the most about creating designs?

I love creating a character. I feel as though my brand could be a character that people dip into. I like creating something that looks great on everyone! A cute tshirt that you can throw on and it hints at a greater theme. Im really looking forward to creating a capsule collection you can wear all together but that each piece stands out on its own. 

What do you like the most about your job?

The creativity of it all. I really enjoy every moment from designing to shooting to wrapping up the packages for customers. I do it all myself and include gifts in each package like hair clips or stickers. I love when customers tag me in pictures of them in their « cherry baby » t-shirts, each girl/guy makes it their own and it’s really such a pleasure to see. Each time I am sent a picture it’s definately the coolest part. Its the same thrill with styling- I I love when people make cartoons of the girls in the music videos that I have styled etc. It’s awesome to see people’s interpretations. 

What do you like to do when you’re not working?

I’m always researching for ideas and inspiration- I love to go to museums with friends and explore new areas of New York or wherever I am at that moment. I enjoy finding obscure little shops that sell one-off objects all over the world. I love going to the cinema and am constantly finding different movie characters that excite me! I love to swim- I go everyday when I can! The swimming pool is the best place to think! Spending time with my family is really important to me so when I am in London I am with them every day hanging out and catching up! 

What are your plans for the future?

To produce the total Cherry Baby look!

Vanna Youngstein is on Instagram and you can purchase her t-shirts here.

Credits :
Photos from the video ‘Boy Problems’ : © Petra Collins
Supermarket : © Vanna Youngstein